Les QR codes pour le vin, une révolution !

QR codes et bouteilles de vin : mieux comprendre

Un QR code (Quick Response code) est un type de code-barres en deux dimensions qui peut être scanné par la plupart des smartphones équipés d'une application dédiée.Le QR code est spécifiquement conçu pour fournir des informations détaillées sur un vin, telles que son

origine, sa composition, ses notes de dégustation ou encore des conseils d'accords mets et vins. Il suffit simplement de scanner le code présent sur l'étiquette de la bouteille pour accéder à ces précieuses données. Dans le cas du QR Code, ce code est généralement apposé sur l'étiquette ou le col d'une bouteille devin, et contient des informations spécifiques sur ce produit, telles que :

• L'appellation d'origine contrôlée (AOC)
• Le nom du domaine ou du vigneron
• La date de mise en bouteille
• Le cépage et le millésime
• Les notes de dégustation et les recommandations d'accords mets-vins
• Le degré d'alcool
• Le tableau nutritionnel
• La liste des ingrédients que contient le vin conformément à la règlementation européenne (lien utile :https://www.economie.gouv.fr/dgccrf/)

Les avantages du QR code pour les consommateurs

L'utilisation du QR code sur les bouteilles de vin offre de nombreux avantages pour le consommateur, notamment :

• Un accès rapide aux informations : inutile de passer des heures à chercher des renseignements sur Internet ou dans des guides spécialisés, le QR code vous donne accès instantanément à toutes les connaissances dont vous avez besoin pour déguster et apprécier un vin.
• Des informations fiables et précises : les données contenues dans le QR code proviennent directement du producteur ou de l'organisme responsable de la certification du vin, vous assurant ainsi d'obtenir des informations exactes et à jour.
• Une meilleure compréhension des vins : en ayant accès à des informations détaillées sur chaque bouteille, vous pouvez développer votre culture œnologique et affiner vos préférences en matière de vin.

Pourquoi les producteurs adoptent-ils le QR code pour leurs vins ?

Les avantages du QR code ne se limitent pas aux consommateurs. Les producteurs, distributeurs et autres acteurs de l'industrie du vin ont également tout intérêt à adopter cette technologie :

• Valorisation des produits : en fournissant des informations complètes et transparentes sur leurs vins, les professionnels peuvent mettre en avant la qualité de leur travail et séduire une clientèle toujours plus exigeante.
• Différenciation face à la concurrence : en proposant une expérience utilisateur innovante et interactive grâce au QR code, les marques peuvent se démarquer et attirer l'attention des consommateurs.
• Fidélisation de la clientèle : en offrant un service personnalisé et adapté aux besoins de chacun, les professionnels peuvent créer une relation privilégiée avec leurs clients et les inciter à revenir vers leur marque.

Comment fonctionne le QR code sur l'étiquette d'une bouteille de vin ?

• Création du QR code : le producteur ou l'organisme de certification génère un QR code unique pour chaque bouteille de vin en y intégrant toutes les informations pertinentes (origine, cépages, millésime,etc.). Ce code est ensuite apposé sur l'étiquette de la bouteille.
• Scannage du code : les consommateurs peuvent scanner le QRcode à l'aide de leur smartphone, généralement via une application dédiée. Cette opération permet de décrypter les données contenues dans le code et d'afficher les informations sur l'écran du téléphone.
• Consultation des informations : une fois les données décodées, les utilisateurs ont accès à toutes les informations concernant le vin et peuvent ainsi faire un choix éclairé lors de leur achat ou profiter pleinement de leur dégustation.

Les quatre étapes de la mise en œuvre d’une solution de code QR pour le vin

Les codes QR sont rapidement devenus un outil incontournable pour les entreprises, en particulier dans l'industrie du vin. Adopter cette technologie présente de nombreux avantages, allant de l'amélioration de la traçabilité à la promotion des vins auprès d'une clientèle internationale et connectée. Dans cet article, nous vous présentons les quatre étapes essentielles pour mettre en place une solution de QR code efficace et adaptée aux besoins spécifiques du marché des vins de l’Union Européenne.

1. Choisir le type de QR code adapté à vos besoins

Il existe différents types de QR codes, chacun ayant ses propres caractéristiques et fonctionnalités. Le choix du code adéquat dépendra essentiellement de vos objectifs et de vos besoins spécifiques, notamment en termes de contenu lié au code. Voici quelques exemples de QR code couramment utilisés :

• QR Code Standard : permet de rediriger les utilisateurs vers une page web ou un contenu digital préalablement choisi.
• QR Code Géolocalisé : intègre une localisation géographique et permet par exemple de guider les clients jusqu'à votre établissement.
• QR Code Authentifié : sécurise davantage les informations en les liant à un compte utilisateur.
• QR Code Augmenté (ou QR+) : dispose de fonctionnalités avancées telles que l'affichage d'animations et la possibilité d'interagir avec le contenu.

Pour les vins en particulier, le QR code augmenté est généralement recommandé pour offrir une expérience utilisateur optimale et valoriser au mieux les informations liées au produit. Ce code peut contenir des informations variées telles que la provenance du vin, son histoire, sa composition, ainsi que des conseils de dégustation.

2. Créer et paramétrer votre QR code

a) Sélectionner un générateur de codes QR

Il existe de nombreux générateurs de codes QR disponibles en ligne, certains étant gratuits tandis que d'autres proposent des services payants avec des fonctionnalités supplémentaires. Prenez le temps de comparer les offres et de choisir un outil adapté à vos besoins en considérant notamment :

• L'accès à divers types de QR codes (standard, géolocalisé, authentifié, augmenté...)
• Les options de personnalisation (couleurs, logos, formes...)
• La facilité d'utilisation
• Le niveau de support et d'aide fourni

b) Configurer votre code QR

Une fois l'outil choisi, il vous faudra configurer votre code QR en y intégrant les informations souhaitées. Pour cela, vous devrez suivre les étapes proposées par votre générateur de code QR et adapter les paramètres selon vos besoins spécifiques tels que :

• Le type de code QR (standard, géolocalisé, authentifié, augmenté...)
• Les informations ou le contenu lié au code
• L'apparence du code (couleurs, logos, formes...)
• Les éventuelles options de sécurité et d'authentification

N'oubliez pas de tester votre code QR régulièrement pour vous assurer de son bon fonctionnement avant de procéder à sa diffusion.

Intégrer votre QR code sur les supports de communication

L'étape suivante consiste à intégrer votre code QR sur les différents supports de communication que vous avez choisis (étiquettes, brochures, affiches, site web...) en respectant les consignes suivantes :

• Choisir un emplacement visible et facile d'accès : assurez-vous que le code QR est bien positionné afin qu'il soit détectable par les utilisateurs.
• Respecter les dimensions minimales : afin de garantir une bonne lisibilité, il est recommandé de conserver une taille minimum de 2x2cm.
• Maintenir un contraste suffisant : optez pour des couleurs qui se démarquent clairement du fond et évitez le blanc.
• Prévoir une marge de sécurité : encadrez le code QR avec une zone blanche d'au moins 4mm pour faciliter la détection par les lecteurs.

Adapter votre stratégie de communication autour du QR code

Au-delà de l'intégration du code QR sur vos supports, il est essentiel de mettre en place une stratégie de communication adaptée pour maximiser le taux d'utilisation de celui-ci et développer une interaction efficace avec vos clients :

• Expliquer clairement l'utilité du QR code : informez vos clients des avantages qu'ils pourront obtenir en scannant votre code, notamment dans le cas des vins (informations sur le produit, conseils, vidéos...).
• Rendre le code attractif : personnalisez-le avec des couleurs et logos qui correspondent à votre identité visuelle tout en respectant les règles de lisibilité.
• Promouvoir activement le code QR : diffusez-le sur différents supports de communication, en ligne comme hors ligne, et profitez des événements tels que les salons ou les dégustations pour inciter vos clients à l'utiliser.
• Mesurer et optimiser l'efficacité du code QR : suivez régulièrement les statistiques d'utilisation (nombre de scans, origine géographique, type de contenu consulté...) pour ajuster votre stratégie si nécessaire.

En suivant ces quatre étapes, vous aurez toutes les clés en main pour mettre en place une solution de code QR adaptée aux spécificités du marché des vins de l’Union Européenne et pour développer une stratégie de communication efficace qui permettra de renforcer la notoriété de vos produits.

Règlementation et exemples d'utilisation du QR code dans le cadre de la vente de vin

La règlementation sur les étiquettes de vin

En France et dans l'Union européenne, la mention des ingrédients et du tableau nutritionnel n'est pas obligatoire pour les vins. C’est une rare exception parmi les produits alimentaires. Cependant, l'utilisation du QR code permet aux producteurs de fournir volontairement ces informations, contribuant ainsi à une plus grande transparence vis-à-vis des consommateurs. De plus, certaines appellations d'origine ou certifications biologiques peuvent exiger l'utilisation d'un QR code pour assurer la traçabilité et l'authenticité des produits.

Une réglementation qui va évoluer sur le QR code

La réforme de l’étiquetage des vins qui s’appliquera à partir du 8 décembre 2023. Elle impose de faire figurer sur l’étiquettes les valeurs nutritionnelles et les ingrédients. Pour ces derniers l’information peut être imprimée sur l’étiquette ou bien en format dématérialisé par un QR code. Ce dernier doit afficher uniquement les informations nécessaires au consommateur et aucune donnée commerciale. Les vins produits avant 2023 sont exemptés.

Des exemples concrets d'utilisation du QR code pour un vin

De plus en plus de domaines viticoles et de marques de vin adoptent le QR code pour offrir une expérience utilisateur enrichie à leurs clients. Parmi les exemples notables :

• Dégustations interactives dans les salons professionnels :lors de ces événements,les visiteurs peuvent scanner les QR codes présents sur les stands des exposants pour découvrir les vins présentés et prendre des notes directement sur leur smartphone.
• Vente de vin en ligne : certains sites e-commerce proposent désormais de scanner le QR code d'une bouteille pour accéder à des informations complémentaires et faciliter le choix des consommateurs.

Cartes de restaurant avec QR code : pour aider leurs clients à choisir le vin qui accompagnera au mieux leur repas, certains établissements mettent à disposition

Le QR Code face aux défis de l'avenir

Le QR Code a encore de beaux jours devant lui, notamment grâce à la popularisation des smartphones et à l'évolution rapide des technologies. Toutefois, il doit également faire face à plusieurs défis pour continuer à séduire les consommateurs :

• La protection des données personnelles : Les QR Codes peuvent potentiellement collecter des informations sur les utilisateurs (géolocalisation, historique de navigation, etc.), ce qui soulève des questions en matière de respect de la vie privée.
• La standardisation des informations : Afin d'éviter la confusion et de faciliter la lecture des QR Codes, il serait souhaitable que les producteurs adoptent une présentation uniforme et claire des informations contenues dans leurs codes.
• L'éducation du grand public : Malgré ses nombreux avantages, le QR Code reste encore méconnu de nombreux consommateurs. Il appartient donc aux acteurs de la filière vin de promouvoir cet outil et d'inciter les amateurs à l'utiliser.

En conclusion, le QR Code est un outil précieux qui va se démocratiser sur les bouteilles de vin dans les années à venir. Il permet aux amateurs de vin, d'accéder facilement à des informations détaillées sur les bouteilles qu'ils achètent ou consomment. Il représente également une opportunité intéressante pour les producteurs de vin, qui peuvent ainsi valoriser leur produit et fidéliser leur clientèle. Néanmoins, il convient de rester vigilant quant aux défis liés à la protection des données personnelles, à la standardisation des informations et à l'éducation du grand public.

* L'abus d'alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération

Mentions légales